Выбор технологии печати

В большинстве случаем выбор технологии печати зависит от средства информации, в котором будет размещено рекламное объявление, а не от рекламодателя или агентства. Однако в некоторых случаях, таких как продвижение товаров, рекламные вклады, прямая почтовая реклама и реклама на местах покупки, рекламодатель должен принимать окончательное решение о печатном производстве. Чтобы эффективнее работать с типографиями, у специалистов по рекламе должны быть некоторые знания об основных технологиях производства; они также должны знать, что более подходит для работы.
Если технология печати не предопределена, размерным .типом производства будет решение о том, какой способ наиболее пригоден. Есть три основные технологии печати:
высокая          печать (для рельефной поверхности);
офсетная печать (для плоской поверхности);
ротационная глубокая печать (для гравированной поверхности).
У каждой из этих технологий есть определенные преимущества и недостатки, и один процесс может быть эффективнее другого для конкретной работы. Избранная технология печати предопределяет процесс производства, вид работ по производству рекламы зависит от вида печати, который используется.
Допечатные процессы — это переход от традиционных к цифровым операциям. После того как созданы рекламное обращение, сопутствующая реклама и материал для продвижения товара и они переведены в печатные формы, технология печати очень похожа на ту, какой она была не одно десятилетие. Печатные станки сейчас продуктивнее, чем когда-либо, но концепция печати не изменилась.
Высокая печать
Высокая печать не так популярна, как раньше, в печатных изданиях; однако специалисты по рекламе часто используют этот способ печати, и вам следует знать ею основы. В самом простом виде основной принцип высокой печати можно представить так. Если вы когда-нибудь использовали резиновый чернильный штамп (с именем, адресом и т. д.), то применяли принцип высокой печати. Штамп вдавливают в штемпельную подушечку, пропитанную чернилами. Затем его прижимают к бумаге, чернила переходят на бумагу, и сообщение воспроизводится.
При этом способе область печати поднимается и покрывается печатной краской. Пластину с чернилами вдавливают в бумагу и получают оттиск.
Перед печатью иллюстрации, фотографии, шрифт и другое надо перенести в форму высокой печати (процесс создания печатной формы с поднятым уровнем). Рекламодатель или агентство должны поставить формы высокой печати или дубликаты и их формы галеты, журналы или типографии высокой печати. У каждой технологии печати есть преимущества и недостатки, которые специалист по рекламе должен со временем изучить.
Офсетная печать
В своей основе офсетная печать это фотохимический процесс, построенный на том принципе, что жир и вода не смешиваются. Теоретически этим способом можно напечатать все, что можно сфотографировать. В действительности существуют некоторые веши, которые не очень подходит для этой технологии.
Офсет — технология плоской печати (печать с плоской поверхности), в которой используют тонкую плоскую алюминиевую печатную форму, которой оборачивают барабан ротационной печатной машины. Форму покрывают равномерным слоем жидкого раствора, предотвращающего отсыревание матричных цилиндров (валиков), которые отражают чернила. Форму постоянно смачивают увлажняющим раствором, которые счищают лишнюю печатную краску. Покрытая печатной краской форма контактирует с резиновым офсетным полотном другого барабана. Чернила с пластины отображаются на резиновой подушке. Затем окрашенное полотно переводит (печатает) изображение на бумагу, которую полает выводной цилиндр. Печатная форма прямо не контактирует с бумагой.
Так как офсетная печать — это фотографический процесс, она является очень продуктивным и самым популярным способом печати. Его используют для тиражирования книг, каталогов, периодических изданий, прямой почтовой рекламы, наружных и транспортных плакатов, рекламы на местах продажи и большинства  газет.
Рекламодатели или их агентства должны предоставить иллюстрации и оригинал-макет и электронном виде или пленки, с которых можно изготовить офсетные печатные формы.
Ротационная глубокая печать
Изображение при глубокой печати ниже поверхности формы (прямая противоположность высокой печати), оно гравируется на медной печатной форме; создаются крошечные углубления для печатной краски. Гравированную печатную форму на типографской машине покрывают  краской и очищают так, чтобы она остались только в углублениях. Затем форму прижимают к бумаге, вызывая всасывание, из-за которого чернила вытягиваются из углублений на бумагу.
Глубокую печать используют для всего или части тиража многих изданий, в том числе национальных и местных воскресных приложений к газетам, почтовых каталогов, закалов, упаковки и вкладышей для газет. Глубокая печать очень эффективна для создания многомиллионных оттисков, однако это неэкономичный способ печати небольших тиражей.

Cпонсор статьи предлагает оформление свадеб, сувениры, медали.